چه یک ناشر باشید یا یک طراح یا عکاس یا بازیگر یا فیلم ساز، تخصص شما هر چه که باشد اکنون دیگر شبکه های اجتماعی به جایگاهی بسیار مناسب برای معرفی خودتان و حرفه تان تبدیل شده است. در هر مرحله از کار از تولید گرفته تا بازاریابی و فروش، شبکه های اجتماعی واسطه ای بسیار عالی برای برندسازی، برقراری ارتباط با مخاطبان و مشتریان و همین طور دریافت نظرات و تقاضای آنها به ساده ترین شکل ممکن هستند.
شاید این تعاریف کمی برای شما آشنا به نظر برسند. به هر حال هدف بهینه سازی موتورهای جست و جو یعنی سئو هم همین است. ما می دانیم که همه کاربران از موتورهای جست و جویی چون گوگل و یاهو برای یافتن صفحات مورد نظر خود در اینترنت استفاده می کنند و ما هم با تکنیک های سئو سعی می کنیم که صفحات ما نیز در صفحات نتایج موتورهای جست و جو یا همان SERP نمایان شوند.
اکنون درصد کثیری از کاربران فضای مجازی از این شبکه های اجتماعی برای یافتن و به اشتراک گذاشتن محتوای مورد پسند خودشان استفاده می کنند. بنابراین امروزه علاوه بر سئو باید در یک پدیده دیگر یعنی همان بهینه سازی شبکه های اجتماعی یا به عبارتی SMO هم دانش لازم را به دست بیاوریم.
با توجه به اینکه هر روز به تعداد کاربران شبکه های اجتماعی افزوده می شود و اهمیت این شبکه ها بیشتر و بیشتر می شود، شکست در بهینه سازی آنها می تواند یک ضرر بزرگ به حساب بیاید. طبق آمار Nielsen، شبکه های اجتماعی تبدیل به یکی از بزرگ ترین و مهم ترین مراجع جست و جوی محتوا شده اند، پس نمی توان اهمیت آنها را تکذیب کرد. همین تغییر رفتار کاربران در طول چند سال اخیر و روی آوردن به شبکه های اجتماعی این امکان را برای شما به وجود آورده که ارزش واقعی کسب و کار خود را در بین گروه عظیم عضو این شبکه ها به نمایش بگذارید.
SMO چه معنایی دارد؟
بهینه سازی شبکه های اجتماعی برای اولین بار در سال ۲۰۰۶ مطرح شد و از همان زمان به ندرت و با پیشرفت های شبکه های اجتماعی معانی جدیدتری به خود گرفت. اما همانطور که در ویکی پدیا اشاره شده، SMO را می توان اینگونه تعریف کرد:
بهینه سازی شبکه های اجتماعی شبیه بهینه سازی موتورهای جست و جو است که هدفش افزایش ترافیک و آگاهی در مورد یک سایت مشخص است. به طور عام، بهنیه سازی شبکه های اجتماعی یعنی بهینه سازی یک سایت و محتوای آن در حیطه اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی.
تحولی در سئو
با توجه به اهمیت روز افزون شبکه های اجتماعی، موتورهای جست و جو نیز به این شبکه ها توجه می کنند و اتفاقاتی که در شبکه هایی مثل فیسبوک و توییتر و گوگل پلاس رخ می دهد می تواند تاثیر مستقیم روی امتیاز یک سایت در صفحات نتایج موتورهای جست و جو یا همان SERP داشته باشد.
به بیان دیگر هر چه سئو روی ترکیب فنی وبسایت ها تمرکز دارد، SMO بیشتر به کیفیت محتوا، اعتبار نویسنده و تجربه کاربران در ارتباط با محتوا و نویسنده می پردازد. مشخصا تمامی این ویژگی های SMO می تواند روی سئوی یک سایت تاثیر به سزایی داشته باشد.
بهینه سازی در شبکه های اجتماعی، سیگنال هایی در راستای راهنمایی موتورهای جست و جو برای رسیدن به نتایج دقیق تر ارسال می کنند تا بتوانند کیفیت نتایج جست و جو را افزایش دهند. هر چه وب به سمت اجتماعی تر شدن پیش می رود، سیگنال های اجتماعی نیز بهتر می توانند معین کنند که چه چیزهایی در وب ارزشمند هستند. تحقیقات زیادی در این زمینه انجام شده و این نتیجه ثابت شده است که عملکرد یک سایت یا وبلاگ در شبکه های اجتماعی روی امتیازش در موتورهای جست و جو اثر می گذارد و هر چه یک سایت یا یک مطلب از یک وبلاگ بیشتر در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود، امتیاز بهتری از موتورهای جست و جو دریافت می کند.
البته نمی توان گفت که میزان اشتراک گذاری مطالب تاثیر مستقیم در ارزش گذاری موتورهای جست و جو دارد چون بررسی های جدید این موضوع را نفی کرده اند. موتورهای جست و جو از محاسبات خیلی پیچیده تری استفاده می کنند و فقط به میزان به اشتراک گذاشته شدن مطالب در شبکه های اجتماعی اکتفا نمی کنند، اما بدون شک بهینه سازی شبکه های اجتماعی در این دوران روی سئو بی تاثیر نیست.
برای درک بهتر اهمیت شبکه های اجتماعی پیشنهاد میکنیم نوشته های منتشر شده در بخش بازاریابی شبکه های اجتماعی رو مطالعه کنید.
در صورت تمایل به انتشار نوشته های سایتتون در شبکه های اجتماعی بزرگ و مهم از جمله گوگل پلاس ، فیسبوک ، توییتر و … میتونید سفارش خودتون رو از اینجا ثبت کنید.